С развитием и совершенствованием поисковиков, изменяются и методы продвижения в них. Если до недавнего времени, чтобы быть востребованным и узнаваемым хватало попасть в ТОП выдачи по ключевым запросам, то сейчас этого уже недостаточно. Лидирующие позиции занимают реклама, карты, сервисы и агрегаторы, где представлены товары, услуги и информация. Многие пользователи останавливаются на них и до самого сайта не доходят. А если ресурса и вовсе на них нет, то он остается незамеченным, и бизнес несет огромные убытки. Совокупность всех этих площадок вместе с выдачей ТОП-10 называется поисковым пространством. Что это такое и как его использовать мы расскажем ниже.
Главные особенности
Когда пользователь вводит запрос в поисковике, он получает список актуальных ресурсов, блок информации, карт, изображений и других данных, релевантных ключевому слову. Далеко не всегда на верхних строчках оказываются конкретные сайты, чаще там появляются какие-либо площадки сервисов, товаров или услуг, разработанные ПС. К ним также относятся:
- Агрегаторы по отраслям;
- Карты;
- Маркетплейсы;
- Рекламные ресурсы;
- Информационные площадки, например, Яндекс.Дзен и т.д.
- И прочие колдунщики и вертикали.
Также рядом отображается реклама, она выводится в виде текста в самой выдаче и баннеров. Всё это формирует поисковое пространство, где условный пользователь вбивший запрос может найти то, что ему требуется. Если ему необходим товар, то он зайдет на одну из площадок, например, Яндекс.Маркет и приобретет продукцию там, не посещая сайт производителя или дилера. И в таком случае все те, кто не представлен на подобных агрегаторах и сервисах упускают большое число потенциальных заказчиков, а как следствие, теряют прибыль. Во многих сферах деятельности трафик замыкается именно на колдунщиках, что вынуждает бизнес обращаться к более сложным схемам раскрутки собственных ресурсов.
Почему важно работать с поисковым пространством
Преимущества проработки данного сегмента очевидны:
- Вы получите прибыль, даже если посетитель не придет на сайт напрямую.
- Ваш бренд будет всё также узнаваем.
- У вас появится масса отзывов, которые способствуют презентации фирмы в сети интернет.
- Формирование базы собственных клиентов, привлеченных через сторонние сервисы – они могут уже перейти на ресурс и пользоваться им.
- Расширение возможностей продвижения, что также сказывается на положении проекта в поисковой выдаче.
- Создание более удобных схем и мест для презентации своих услуг или товаров – тот же Яндекс.Маркет предлагает широкий выбор инструментов и настроек.
- Актуальное обновление и развитие всего проекта под меняющиеся требования от ПС. Соблюдение действующих норм позволяет удерживать высокие позиции.
Как работать с поисковым пространством
- Сбор и анализ семантического ядра. Подбираются ключевые запросы.
- Аудит выдачи на основе семантики и построение плана развития.
- Выявление главных конкурентов и сервисов, на которых может быть представлен бизнес клиента – торговые, услуговые, информационные площадки.
- Внутренняя оптимизация проекта под семантическое ядро для выхода на высокие позиции.
- Подготовка и внедрение рекламных компаний.
- Регистрация и презентация предприятия на сторонних ресурсах ПС, в агрегаторах и колдунщиках.
- Участие и упоминание бренда на форумах, статейниках, отзовиках и т.д.
- Отслеживание и анализ результатов, внесение корректировок.
Основной принцип данного типа продвижения сайтов в поисковых системах – захват и участие на многих площадках, подходящих для бизнеса клиента. Чем больше мест будет захвачено и чем чаще они выводятся в ТОПе, тем больше внимания и покупателей будет привлечено. По итогу, увеличивается и прибыль, получаемая предприятием и его клиентская база, за счет чего растет спрос на товары или услуги.
Таким образом, поисковое пространство – это результаты выдачи конкретного поисковика и представленных на верхних позициях (до 10) ресурсов в ответ на какой-либо ключевой запрос. Грамотная проработка данной сферы позволяет значительно повысить доход от проекта.
Блогер, владелец собственного бизнеса.