Такой инструмент, как медийная реклама, практически всегда входит в комплексную стратегию продвижения в интернете. Посмотрим, что под ней подразумевают и какими преимуществами она обладает.

Что относится к медийной рекламе

Так называют текстовые, графические, звуковые и видеообъявления, которые вызывают у пользователя эмоциональный отклик, привлекают внимание к товару или предложению. Ее основная цель – вызвать интерес, сформировать определенное отношение к бренду или продукту. Она не продает напрямую, но влияет на продажи.

К этому виду рекламы относят:

1. Баннеры. Статичное или динамичное изображение. Обычно графика и текст. При нажатии на баннер пользователь перенаправляется на сайт рекламодателя.
2. Аудиозаписи. Их можно услышать, например, на различных стриминговых платформах или ВК при прослушивании музыки без специальной подписки.
3. Видеоролики. Встраиваются на сайты, в соцсети, предваряют просмотр в онлайн-кинотеатрах. Длятся от нескольких секунд до нескольких минут. Также может быть встроена ссылка для перехода.
4. Текстово-графические блоки. Один из самых привычных и распространенных типов такой рекламы. Состоят из картинки, завлекающего текста с призывом и кнопкой для перехода на сайт. Встречаются практически везде.
5. Брендированное оформление страниц. Один из самых дорогих типов медийной рекламы. В этом случае бренду выделяется целая страница на сайте. Это может быть розыгрыш или другая активность в коллаборации с ресурсом, на котором размещена реклама.

В чем преимущества медийной рекламы

В этот список входят:

• Широкие возможности для охвата. Ее можно разместить практически на любой площадке, форматы также могут быть различные.
• Подходит и для теплых, и для холодных клиентов. С ее помощью и повышают осведомленность, и делают релевантные предложения тем, кто уже интересовался товаром или услугой.
• Позволяет «догонять» и возвращать клиентов. Например, человек, который положил товар в корзину, но не оформил заказ, будет видеть баннер с выгодным предложением.
• Универсальность. С ее помощью можно создавать спрос на определенные продукты, привлекать внимание к акциям и спецпредложениям, находить новую аудиторию и повышать посещаемость сайта, а также формировать положительный имидж бренда.
• Стоимость может быть не только за клики и показы, но и по фиксированной ставке в месяц. Часто это удобнее и выгоднее.
• Может быть запущена и онлайн, и офлайн. Про интернет-форматы мы уже упомянули выше. Однако нередко рекламодатель также покупает места на уличных билбордах, в СМИ, транслируя свои предложения по всем каналам. Такое массированное воздействие практически не дает бренду остаться незамеченным.

Как запустить эффективную медийную рекламу в интернете

Прежде всего, необходимо:

• Подобрать релевантные площадки. Они должны быть интересны вашей целевой аудитории.
• Подумать о дальнейшем пути пользователя. При нажатии на ссылку посетитель должен попадать на страницу, где сможет оставить заявку или купить товар именно по тому офферу, который ему был показан.
• Создать несколько креативов и протестировать их. Подача, слоган, образы, элементы дизайна – придумайте несколько вариантов и отметьте, на что пользователи лучше реагируют. Иногда результаты могут быть неожиданными.

В качестве альтернативы можно обратиться в проверенное агентство с грамотными специалистами. Например, в Darvin Digital уже выстроены все процессы по запуску таких креативов. Можно заказать медийную рекламу здесь, освободив свое время для разработки продуктов и других важных задач.

Вячеслав Соболев

Блогер, владелец собственного бизнеса.